日本のソーシャルメディアマーケティングの課題

以下の記事でこのような言及がされていました。

、「日本だけですよ、匿名なの」ってのが忘れられない。

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私自身、いくつかのソーシャルメディアの提供やソーシャルメディアマーケティングに携わる中で、海外に比べての日本の独自性は3つあると思っています（肌感覚的なもの）。

1．一極集中型

アメリカなどではニッチなSNSがかなり数多くあります。対して日本でPCベースの純粋型SNSだと、mixiが圧倒的で他はそこまで大きくありません。他のソーシャルメディアでも似た傾向にあります。

これは日本の表現でいう「付和雷同」というような「他者がこのサービスを使っているから自分も使う」というようなモチベーションが大きいのかな？と感じております。

対して海外では人と違うサービスを利用することが独自性を発揮することであり、ソーシャルメディアの裾のが広いのかしら？と感じています。ただこれらは明確な論拠に裏付けられたものではありません。

2．利用者数の母数

日本でSNSの利用者数は2000万人弱でしょうか（ユニークでみて登録している数だけでいうと）。その中でもアクティブユーザはさらに少ないでしょう。

そこで思うのは、日本ではソーシャルメディアを利用する母数は、思っているよりも低いのではないのだろうか、という点です。今までは「アメリカなどに比べて2年ほど遅いトレンドだから、しばらく経てば十分な母数がポテンシャルとして存在する」と思っていましたが、しかし思っているよりも「そもそも使う」という人が少ないような印象を受けています。

ただブログのユーザ数や投稿数では世界レベルなので、その点の判断は難しいのですが、しかし、一連の動きをみていると、このような思いをうっすら感じています。

3．匿名性

上記の記事でもあげられていた匿名性。ビジネスSNSの普及が進まない一因もここにあると感じています（そもそも転職ニーズは少ないからという理由も大きいでしょうが）。2chの台頭やmixiやグリー、モバゲーなどの匿名性の重視、ないし、自分の別ペルソナとしてのアバターの活用などを感じると、日本は匿名が好きなのだ、とかんじています。

もちろんこの匿名をどう定義するかにもよりますが「いわゆる本名」と「個人を特定できる情報の公開(職場や所属など）」あたりがラインになるかと思いますが、前者はともかく後者においてもニーズは弱いのだろうと感じております。