ネスレのブログマーケティング。

シロクマとペンギンのアイコとレイコというキャラクターを設置。名前から分かるように「アイスコーヒー」の「クリアテイスト」の販促。

ブログを更新しており、合間にキャンペーンコンテンツなどが挟まれる。「事前募集」した主婦ブロガーが「親友」となって表示されているが、いまいちこれの位置づけはよくわからない。またログインしてコメントなども可能。Movable Typeを利用しているようだ。

デザインは凝られており、動画も豊富でお金はかかっていそうだ。

» ネスカフェ　クリアテイスト「主婦ですけども。」：ホーム

メイベリン ニューヨーク（Maybelline New York）とは、1915年創業のアメリカでもトップクラスの化粧品会社であり、1996年以降はロレアル傘下のブランドの一つ

参考：メイベリン - Wikipedia

■SNS

mixiとのタイアップ

» メイベリン×mixiキャンペーンの効果はいかほど？[1/28追記]｜Beauty Science, Beauty Marketing, and Beauty Communication. -美容・化粧の科学とマーケティングと。

以下キャンペーンサイト

» 音流先生のアイメイク講座 - MAYBELLINE NEW YORK

■Webマガジン

» マスカラマガジン │ メイベリン ニューヨークがおくるマスカラWebマガジン

■ブログ記事アグリゲーション

» モニターの声｜メイベリン ニューヨーク　「ピュアミネラル パウダー ファンデーション」

■コンテスト×動画

» FOX出演！ニューヨーク旅行！ STYLISTA試写会へご招待！！ ｜ メイベリン ニューヨーク 「パワー オブ メイビー」

変身する様子をぜひ動画でご覧ください。好きな動画に投票して、コメントを投稿いただくと、

■ブログスキン

» トランスコスモス株式会社 : アレカオ、知花くらら公式ブログをメイベリン ニューヨーク　オリジナルスキンで期間限定公開！ 【トランスコスモスグループ：株式会社アレカオ】 : News2u.net

知花くらら公式ブログに「ANGELFIT」TVCMと連動したオリジナルスキンが登場！

■ブロガー参加

» トランスコスモス株式会社 : アレカオ、知花くらら公式ブログをメイベリン ニューヨーク　オリジナルスキンで期間限定公開！ 【トランスコスモスグループ：株式会社アレカオ】 : News2u.net

アレカオブログ上でモニター報告をしてくださる方

■ブログ記事

» ブログで紹介キャンペーン : マスカラマガジン メイベリン ニューヨーク │ メイベリンが送るビューティWebマガジン、マスカラマガジン

個人ブログで本商品を紹介して頂いた方の中から、抽選で１０名様に

■Webサイト

安室奈美恵さんを使ったティザー広告と、そこからの波動。

» 密度の濃いコミュニケーション生み出した P&Gの「プレミアム ヴィダルサスーン」：日経ビジネスオンライン

参考：Vidal Sassoon 「Fashion,Music,Vidal Sassoon」キャンペーンウェブサイト
参考：ヴィダルサスーンキャンペーン第3弾「ブルジョア・ゴージャス」のサイトが素晴らしい件。｜アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方

・360度スナップ。

» 360°Snap｜ヴィダルサスーン｜FASHION, MUSIC, VIDAL SASSOON

ユーザ参加？

参考：CGM時代におけるクリエイティブとユーザーのコラボレーション | 専門家や海外ジャーナリストのブログネットワーク【MediaSabor　メディアサボール 】

■ブログ

ViViとのタイアップ。

» NET ViVi★ブログ＆掲示板★えりのおしゃれParadise

参考：P&G：ヴィダルサスーン×ViViのコラボレーション｜広告マーケティングシンクロニシティー

■携帯

» 「髪☆ちぇき！」でキラキラ髪に変身！ヴィダルサスーンのモバイルキャンペーン：MarkeZine（マーケジン）

画像認識活用。

» 安室奈美恵 : 安室奈美恵と歩ける！ CMソングも聴ける!? 前代未聞の業界新発想ポスターが話題 / BARKS ニュース

こちらはオサイフ携帯を使って新曲DL。

「 ドラゴンクエストIX 」の発売日っていつに延期になったのかしら？と見ていて、気づいたのですが、Amazonにクチコミ機能って出来ているのですね。

スレッド形式掲示板で、トピック別にスレッドを作ることができます。Diggライクに「参考になった/ならない」を投稿すると参考にならないデータは非表示になります（あるいはSlashdot風）。

» Amazon.co.jp： ドラゴンクエストIX 星空の守り人: Nintendo DS: ゲーム

以下のページの説明によると「購入できる商品について、お客様同士で質問したり、意見交換ができる機能」とのこと。

» 「クチコミ」のガイドライン

これは流れにのれば大きな機能となりそうです。

ただし、私はドラゴンクエストは買えそうにないですが（ブログネタとしてはいいかもしれないですね）

ニュースサイトの「J-CAST」における天気予報で、コアラのマーチを活用したキャンペーンを行っているようだ。上記は私の場所からみたコアラ。東京タワー仕様のようだ。

たとえば以下のページにアクセスすると、右側のコアラが変身する。

» J-CAST 会社ウォッチ

また、以下天気予報のページで各地域の天気をみると、現地仕様のコアラが表示される。

» コアラのマーチの天気予報：全国の天気 - J-CASTニュース

プレスリリースは以下。

位置情報はジェイ・キャストの「エリア・ターゲティング」を利用し取得。「IP アドレスを基にエリアを判定し、そのエリアに合ったコンテンツを自動的に表示する技術」とのこと。またIPアドレスはサイバーエリアリサーチ株式会社のものを利用。

» 株式会社ジェイ・キャスト : 『J-CAST ニュース』と『コアラのマーチ』がコラボレーション 可愛いご当地コアラがあなたの“今いる地域”の天気を案内！ : News2u.net

はたしてどのような効果があるのかわかりませんが、位置情報とキャラクターを活用したSMO事例の1つとして。位置情報と言えば携帯をイメージしますが、IPアドレスベースでの試みはあまり見ないような気がしています。

また、今回はコアラのマーチでしたが「ご当地」を活用するならば、他にも各食料品などにも応用できそうな気がしないでもないです。

via:ジェイ・キャスト×ロッテ：『J-CAST ニュース』と『コアラのマーチ』がコラボ｜広告マーケティングシンクロニシティー

キリンさんのキリンレモンキャンペーンが以下。

» うたう！おどる！もらう！新キリンレモンキャンペーン

キリンレモンの歌を地方の替え歌で歌って投稿、踊りを踊って投稿できる。現在の投稿数は歌が704、動画が7。ただもう少し投稿されているようだが。

他には

・ブログパーツの配布

・CMソング、原曲着ウタの無料配布

など。

動画の部分はGyaoを利用しているようです。

» 新キリンレモンキャンペーン　動画を無料放送＜パソコンテレビ GyaO[ギャオ]＞

以下、自分用メモですが、大企業のコミュニティ活用事例です。

企業名：オルビス
概要：ダイエットのコミュニティ。2択投稿、ミニブログ、がんばったランキングなど。
URL：ダイエット応援サイトカロリヲ｜ トップページ

企業名：ベネッセ
概要：育児関連のコミュニティサイト
URL：たまひよweb -妊娠・出産・育児の情報や口コミが満載

企業名：JOYSOUND
概要：カラオケ投稿コミュニティ
URL：‘カラオケコミュニティ’うたスキ｜JOYSOUND.com

企業名：TAC
概要：資格を学ぶ人たちのコミュニティ。SNSライク
URL：ハピララ

via：CGMマーケティングの最新動向と成功例、そして反省点とは？–ZDNet Japanイベントレポート - ZDNet Japan

小粋な連絡先メールアドレス表示Tipsを発見。

ロケットスタートという会社があります。その会社のホームページの「提供先サービス一覧」の末尾に「連絡先」があります。

» 株式会社ロケットスタート

そのメールアドレスの表示方法がユニーク。あと「○秒で表示します」とカウントダウンされ0秒になると表示されるという仕組み。

スパイダー対策かな。小粋でした。

海外のWebサービスのニュースをみていると、こんな何気ない小さなTipsをブロガーが取り上げ、アクセスが増えることもあるようです。そのような意味で、ソーシャルメディアマーケティングで取り上げさせて頂きました。

Facebookが、「Facebook for Good」というコミュニティを解説。

» Facebook for Good | Facebook

Facebookが生活にどのように役だったか？社会で使われているか？などを共有するコミュニティ。

英国のティーネージャーがドラッグのやり過ぎで死にそうになったのを、アメリカの少女がFacebookから助けたという話や教育に使われている話などが公開されている。それに対して参加者は「Good」マークをつけたりコメントをつけることが可能。

via: Facebookのザッカーバーグ、2億ユーザー突破を正式に認める

このようにコミュニティの価値をコミュニティ内で共有しロイヤリティを高めると共に、このようなコミュニティに参加してくれているという「温度の高いユーザ」を集めることができるという利点もありそうです。

続いてコカコーラ社の事例。色々なブランドをもっているので、個々でも展開されているようです。大枠としては、SNSと携帯（日本）の活用がめを惹きます。

• メントスとのバズ動画

有名な一作。コカコーラにメントスを入れると噴水が起こるという動画をあるユーザが作成し、それをメントスとコカコーラが活用。確かGoogleビデオもこの場合はリベニューシェアを行うという特殊な契約を結んだんじゃなかったかなぁ？
» ビデオの時代（4）～消費者投稿ビデオと企業との上手な付き合い方とは？ - nikkei BPnet


• ハジケル・ジャクソン

コカコーラ社の「スプライト」の動画。日本を横断する！という謎のキャラの動画活用マーケ。
» ハジケル・ジャクソン 刺激の家 | Sprite（スプライト）

• モバイル

Ｆａｎｔａ「そうだったらいいのにな　ファンタだよ！テレビに出よう」（動画投稿）、the Coke side of life - Cokeのきいた人生を（クロスマーケティング）、極楽！ジョージアカンパニー（バーチャルカンパニー）など色々試みはされているようです。
» モバイルサイト情報

• コカ・コーラ オリンピック応援パーク

北京オリンピック用サイトだったが、会員は100万弱まで上ったとか。以下に詳細が詳しい。携帯サイト（モバゲータウン、Yahoo!モバイル）などとの提携やブログパーツでのブログとの連動、MSNのサイトジャックなどを活用。アライアンス中心がポイントか。
» 大手メディアと肩並べる日本コカ・コーラ――進まぬ大企業のWeb活用(5) インターネット-最新ニュース:IT-PLUS
現在はコカコーラパークとなっている。
» コカ・コーラ パーク Coca-Cola Park

• mixi活用

女性向け飲料「コカ・コーラプラス」をmixiを活用してプロモーション。コミュニティではなくmixi内にページを作り、また、「SEX AND THE CITY」のサラ・ジェシカ・パーカーさんを広告塔としてアカウントを作成。1年間という長期間にわたって実施。
またキャラクターの「[mixi] プラスさん」ともリンク可能。すでに10万人以上が繋がっている。繋がっておくとプレゼントなどもあるそうだ。
» コカ・コーラプラス、mixi活用年間プロモーション｜堺商人的WebマーケティングプランナーのBlog
mixi内の該当ページ
» [mixi] コカ・コーラ プラス　～プラスちゃんとマイミクになろう！～

• MySpaceの活用

以下に詳しい。Cherry Cokeのデザインリニューアルに関してミュージシャンのJay Zを活用。

MySpace内のバナー広告でプロモーションをすると、友達に紹介する率が34倍になる調査の結果

» 米コカコーラによるSNSを活用したマーケティング事例：NETMarketing Online(日経ネットマーケティング)